2025年4月15日，中央網信辦啟動為期三個月的"清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象"專項行動，針對虛假擺拍、虛假信息傳播、違規引流等四大類問題展開全面治理。這場旨在凈化網絡空間的行動，不僅是對短視頻行業的深度"排毒"，更折射出我國對線上線下協同治理的系統性布局。從LED廣告機到街頭推銷，從算法推薦到內容審核，整治行動正在重塑數字時代的營銷倫理。

      短視頻平臺的爆發式增長，催生了"流量至上"的畸形生態。部分MCN機構為博眼球，不惜編造"外賣騎手帶患兒送餐""農村老人負債百萬"等虛假劇情，利用公眾同情心進行引流帶貨。更有甚者通過"換臉""P圖"等技術手段，偽造權威機構發布的經濟、醫療等專業領域虛假信息，嚴重擾亂社會認知。此次專項行動直擊病灶：對虛構"苦情戲"的賬號實施"流量腰斬"，聯合中科院研發"短視頻內容指紋庫"實現秒級造假識別，要求平臺對演繹內容強制標注"本內容為演繹"標簽。鄭州網信部門近期查處的"小馬全款收房""不念則忘"等案例顯示，違規賬號最高面臨永久封禁，涉案機構被列入行業黑名單。

      線上虛假營銷正加速向線下滲透。一些不法分子將LED廣告機作為虛假信息傳播載體，在商場、交通樞紐等場所播放"抗癌神藥""快速致富"等虛假廣告。廣州市越秀區近期排查發現，部分LED屏存在"誘導下載高風險APP""虛構專家訪談"等違規內容，個別商家甚至通過篡改廣告機系統植入木馬程序。針對這一亂象，浙江省率先建立"戶外廣告監管服務"應用，實現從規劃審批到內容巡檢的全流程數字化管理。上海、深圳等地試點AI智能審核系統，通過OCR文字識別、圖像語義分析等技術，對LED屏內容進行實時監測。某商場引入的智能管理系統顯示，AI審核準確率達99%，可攔截98%的違規內容。

      面對線上線下交織的營銷亂象，技術創新成為破局關鍵。抖音、快手等平臺推出"真實創作者認證計劃"，通過區塊鏈技術對內容進行溯源存證；微信視頻號開發"內容指紋比對"功能，可識別98.6%的拼接剪輯內容。在LED廣告機領域，廠家匹配的智慧管理平臺支持遠程斷電、亮度自適應調節，同時建立違規內容數據庫，實現跨設備風險預警。監管部門亦在技術層面發力。中央網信辦聯合公安部開發"網絡水軍識別系統"，可追蹤黑產賬號的跨平臺聯動；市場監管總局推動《網絡短視頻內容審核標準細則》修訂，將"擺拍造假"納入行業禁入條款。

      整治行動倒逼行業加速轉型。抖音投入20億元設立"優質內容扶持基金"，快手推出"知識分享專區"，B站上線"紀錄片創作計劃"，推動內容生態向真實、專業、有溫度轉變。LED廣告機廠商則加速技術迭代，各LED企業加速研發，先已經能將能耗降低30%，同時集成環境光傳感器，可根據周邊環境自動調節亮度。線下營銷模式亦在重塑。上海"馬路生活節"通過"短視頻引流+線下體驗"模式，帶動街區商戶銷量增長50%；杭州商場引入ARLED廣告機，消費者掃碼即可體驗虛擬試妝，轉化率提升35%。這些創新案例表明，合規經營與技術創新正成為行業發展的新動能。

      這場覆蓋線上線下的治理行動，既是對數字經濟的深度"排毒"，更是對社會信任體系的重構。當LED廣告機開始播放真實的民生資訊，當短視頻平臺涌現更多記錄時代的作品，我們看到的不僅是行業的轉型升級，更是數字文明的價值回歸。正如中央網信辦負責人所言："清朗行動不是終點，而是數字生態治理的新起點。"在技術創新與制度完善的雙重驅動下，一個更健康、更有序的營銷生態正在形成。